“從今天起，咱們的蚊香廠，就正式成立了！”
1981年的盛夏，年輕的張華安在福建南安縣的一間廠房，掛牌成立了南安縣蚊香廠。這家規(guī)模不大的手工蚊香廠便是金鹿集團(tuán)的前身，最初只有18名員工，只能生產(chǎn)“絨雞牌”蚊香一種產(chǎn)品。
近四十年風(fēng)雨兼程，金鹿集團(tuán)專注在蚊蟲消殺這一領(lǐng)域，由小到大、從弱到強(qiáng)，從手工蚊香作坊成長為中國消殺行業(yè)的民族十大品牌之一。現(xiàn)如今，金鹿的每一件產(chǎn)品上，都能看到一頭昂首挺胸、奮力奔跑的小鹿，長犄角驕傲地挺立著，讓人歡喜和安心——這就是金鹿，一個默默守護(hù)億萬家庭健康的日化品牌。
金鹿實現(xiàn)高速發(fā)展的秘密是什么？在4月5日首播的CCTV-1《大國品牌養(yǎng)成記》之金鹿品牌故事片《金鹿 只為美好生活》中，我們找到了一些答案。
01/科技先行，執(zhí)著追求技術(shù)領(lǐng)先
“科技讓金鹿四蹄生風(fēng)”——1996年，講述金鹿在傳承中尋求創(chuàng)新、以技術(shù)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的文章刊登在報紙上，成為企業(yè)科技先行、創(chuàng)新求變精神與實踐的最有力見證。
對技術(shù)的執(zhí)著追求，是金鹿走向輝煌的原因。如今，金鹿堅持每年投入銷售額的4%用于研發(fā)；每開發(fā)一個新產(chǎn)品要經(jīng)歷市場調(diào)研、收集項目、立項、小試、中試、大試、生產(chǎn)七大環(huán)節(jié)，每一個環(huán)節(jié)還要經(jīng)過多次試驗。曾獲得國家火炬計劃立項的“環(huán)保型微乳化均相水基殺蟲氣霧劑”，實驗次數(shù)就達(dá)百次之多。
2008年，金鹿研發(fā)中心正式成立，為企業(yè)技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整提供源源不斷的技術(shù)力量。研發(fā)中心擁有總面積高達(dá)3000余平米的研發(fā)大樓、16大研發(fā)科室。截至目前，金鹿研發(fā)中心共獲得58項專利成果，其中發(fā)明5項、實用新型29項、外觀設(shè)計24項，并多次受邀參與各項國家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定和修訂工作。
“不斷融入最前沿的技術(shù)，是金鹿時刻保持與時代同步的秘密。”在《金鹿 只為美好生活》中，金鹿集團(tuán)總經(jīng)理張向榮這樣說道。
02/創(chuàng)新革變，全產(chǎn)品矩陣迎戰(zhàn)市場
金鹿是一家有韌勁、不服輸?shù)钠髽I(yè)。
1982年，也就是蚊香廠成立的第二年，由于設(shè)備簡陋，蚊香的烘干房起火，企業(yè)一年艱苦打拼下的成果在熊熊大火中燃為灰燼。大火毀了廠房設(shè)備，卻淬煉出金鹿人百折不屈的拼搏精神。在時任廠長張華安的帶領(lǐng)下，企業(yè)從火災(zāi)的陰霾中迅速恢復(fù)元?dú)猓诟偁幖ち业南麣㈩I(lǐng)域攻城拔寨，以品質(zhì)開拓銷路，以品牌贏得市場認(rèn)可，一舉拿下“中國馳名商標(biāo)”的榮譽(yù)，成為國內(nèi)消殺領(lǐng)域極具代表性的品牌。
中國日化行業(yè)每時每刻都在發(fā)生著變化，金鹿深諳其道，主動變革、不斷迭代，與時代同頻共振。在金鹿蚊香品牌打響后，企業(yè)迅速推陳出新，產(chǎn)品組合也日益豐富化，涉及蚊香、電熱蚊香片、電熱蚊香液與殺蟲氣霧劑等品種，滿足消費(fèi)者不斷變化和升級的消費(fèi)需求。
面對不斷變化的市場和競爭格局，金鹿也不斷升級和完善品牌理念和產(chǎn)品矩陣，構(gòu)建多點聯(lián)合的家庭衛(wèi)生清潔產(chǎn)品品牌聯(lián)合體系。2012年，金鹿打造洗滌系列“嫩綠寶”；2016年，金鹿再設(shè)高端嬰童護(hù)理子品牌“金鹿寶貝”。子品牌是金鹿進(jìn)軍家庭衛(wèi)生領(lǐng)域的戰(zhàn)略補(bǔ)充，為消費(fèi)者提供消殺產(chǎn)品以外的更多附加價值。
03/堅守匠心，守護(hù)億萬家庭健康
“企業(yè)唯有益于社會，才有其存在的價值。”金鹿集團(tuán)董事長張華安，始終踐行著金鹿這一經(jīng)營宗旨。
蚊蟲消殺看似是一件很小的事，卻也是關(guān)系萬千家庭健康安全、高品質(zhì)生活的大事。近四十年來，金鹿如家人般默默守護(hù)，替消費(fèi)者呵護(hù)和照看他們所關(guān)心和愛護(hù)的家人：爸爸為活潑淘氣的兒子噴上金鹿防蚊蟲液，小孫女替在院中休息的爺爺點上金鹿傳統(tǒng)蚊香，年輕的媽媽在屋里插上無色無味的金鹿電熱蚊香液，讓初生的小寶寶可以安睡一整晚……
蚊香起家的金鹿一直堅守著傳統(tǒng)制香匠人的一份初心，即便發(fā)展到后來，金鹿企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整，更多開始往家庭衛(wèi)生清潔市場深耕，但始終不忘百年制香的傳統(tǒng)，對每一件產(chǎn)品都注入匠心，確保工藝的完美呈現(xiàn)。
時間沉淀了企業(yè)初心的使命與匠心的精神，也唯有時間可以鑒證金鹿，專業(yè)精神始終如一的未來。
用堅守和執(zhí)著不斷刷新著用心做好一件事的時間——這就是金鹿成功的秘密。
